Een goede Kerstcampagne anno nu
Well, let me tell you, you are so wrong. De lat ligt nu hoger dan ooit. Zo begon Kerst traditioneel op 6 december in Nederland. Maar steeds meer adverteerders voelen de verleiding om het land al vanaf half november in de buying mood te brengen. Daar ligt een groot gevaar op de loer: een campagne die al voor Sinterklaas en liefst ook nog voor Sint Maarten begint, wordt al snel een generieke Feestdagencampagne. Commercieel kloppend, maar zonder kloppend Kersthart. Stap één naar succes voor Jumbo: hou het herkenbare Kerstgevoel vast als basis voor je campagne.
Als je die horde genomen hebt, volgt de volgende uitdaging. Een goede Kerstcampagne anno nu moet alle Kerstmomenten met elkaar verbinden. En bovendien alle doelgroepen. Echt omnichannel zijn. Dus is er ook dit jaar een slimme doorvertaling van het ultieme Jumbo Kerstgevoel naar een online video, die zorgt voor bestellingen voor de Kerstborrel op de zaak. En leuke social posts en handige online ideeënlijstjes geven inspiratie voor alle ouders die het Schoolkerstdiner moeten verzorgen – natuurlijk aangejaagd met een social video vanuit hetzelfde herkenbare Kerstgevoel.
Dat Kerstgevoel mag dan behoorlijk universeel zijn, het is wel zaak dat je het productaanbod via slimme Google targeting aanpast aan de interesse van je doelgroepen. Een Kookliefhebber serveer je natuurlijk andere productaanbiedingen dan de Gemakszoeker, die vooral wil weten of zijn Kerstrollade echt niet gaat mislukken.
