Wat is het verschil tussen online reclame en online adverteren?

Online reclame en online adverteren betekenen in de praktijk hetzelfde: het zichtbaar zijn met advertenties op online kanalen. Bij Ster gaat het om het inzetten van display‑advertenties (banners) en online videoreclame op de websites en apps van de publieke omroep. De termen worden vaak door elkaar gebruikt; de inhoud en mogelijkheden zijn gelijk.

Kan ik als commercieel bedrijf online video inkopen?

Online videoreclame bij Ster is beschikbaar voor organisaties van algemeen nut met een niet‑commerciële boodschap. Commerciële organisaties kunnen bij Ster wel display‑advertenties (banners) inzetten op de websites en apps van de publieke omroep.

Wat kost online adverteren bij Ster?

Een online campagne bij de publieke omroep is mogelijk vanaf €1.000. De uiteindelijke kosten zijn afhankelijk van het type advertentie, de looptijd en de gekozen inkoopoptie. Op de pagina ' kosten online adverteren ' staan de actuele CPM‑tarieven en voorbeelden per format.

Waar wordt mijn banner geplaatst?

Banners van Ster worden uitsluitend geplaatst op de online kanalen van de publieke omroep, zoals NPO‑websites en apps. Op elke pagina wordt maximaal één banner tegelijk getoond, waardoor je verzekerd bent van exclusieve zichtbaarheid zonder advertentie‑overload.

Hoe werkt cookieloos targeten (contextual targeting)?

Bij Ster wordt online reclame ingezet zonder gebruik van persoonsgegevens of cookies. In plaats daarvan wordt gewerkt met contextual targeting: advertenties worden geplaatst op basis van de inhoud van een pagina, programma of artikel, zoals nieuws, sport of cultuur. Zo blijft adverteren privacyvriendelijk én relevant voor de context waarin de advertentie verschijnt.

Welke contexten zijn er voor video en display?

Ster biedt verschillende contexten om online advertenties gericht in te zetten. Voor online video kan onder andere worden gekozen voor: Cultuur & entertainment Kennis & innovatie Leefstijl & welzijn Natuur & reizen Nieuws & maatschappij Sport Wonen & gezin Voor display‑advertenties (banners) zijn onder andere beschikbaar: Nieuws Sport Cultuur & muziek Jongeren Ouderen

Online adverteren bij Ster (NPO) | Cookieloos & brandsafe

Voordelen online adverteren bij Ster

Online marketing is constant in beweging. Je wil daarom zichtbaar zijn op kanalen die vertrouwd zijn bij je doelgroep, een groot bereik genereren en veilig zijn. We zetten de voordelen van online adverteren bij de NPO op een rij:

Een campagne is mogelijk vanaf €1.000

Snel inzetbaar

Lage productiekosten

Veilig online netwerk: inzicht waar jouw reclame wordt geplaatst

Veel respect voor privacy van de gebruiker, cookieloos inzetten van online reclame

Voordeliger tarief voor partijen van algemeen nut

Waarom Ster: onderzoek en privacy

Bij Ster staat online adverteren in het teken van vertrouwen, kwaliteit en effectiviteit. Al decennialang doet Ster onderzoek naar het effect, de impact en de waardering van reclame rond de content van de publieke omroep. Deze inzichten worden continu vertaald naar praktische adviezen voor campagnes met meer aandacht en een hogere merkimpact.

De programma’s, websites en apps van de publieke omroep worden door het Nederlandse publiek hoog gewaardeerd. Reclame rondom deze content profiteert van die waardering en straalt positief af op merken. Onderzoek van Ster laat zien dat adverteren in een kwalitatieve, vertrouwde omgeving bijdraagt aan betere reclame‑acceptatie, hogere aandacht en een positievere merkbeleving.

Tegelijkertijd kiest Ster bewust voor privacyvriendelijk adverteren. Online campagnes worden ingezet zonder cookies of persoonsgegevens. In plaats daarvan maakt Ster gebruik van contextual targeting: advertenties sluiten aan bij de inhoud van programma’s en artikelen, het platform, het moment van de dag en het device. Zo blijft adverteren relevant, terwijl de privacy van gebruikers volledig wordt gerespecteerd.

Mogelijkheden online reclame bij de publieke omroep

Zowel niet-commerciële partijen met een niet-commerciële boodschap als commerciële partijen kunnen display-advertenties en pre-rolls bij livestreams inkopen. Daarnaast hebben niet-commerciële partijen ook de mogelijkheid om video-advertenties in te zetten.

Bij Ster hanteren we voor niet-commerciële partijen met een niet-commerciële boodschap de definitie algemeen nut. Het gaat om instellingen met een wetenschappelijk, cultureel, godsdienstig, levensbeschouwelijk, politiek of liefdadig karakter, die een CBF-keurmerk of ANBI-status hebben. Voor campagnes van dergelijke afzenders is er niet alleen ruimte online, maar natuurlijk ook op radio en televisie.

Display-advertenties (banners)

Met display‑advertenties (banners) adverteer je op de websites en in de apps van de publieke omroep. Denk aan apps en NPO‑platforms. Ster toont per pagina maximaal één banner, waardoor je campagne altijd exclusieve zichtbaarheid krijgt zonder concurrentie van andere advertenties. Dit zorgt voor een hoge acceptatie, goede viewability en meer impact. Een campagne van Ziemi leverde het bedrijf 3,2 miljoen impressies en 8.000 websitebezoeken op.

Je kunt banners inkopen op verschillende niveaus. Met Run of Network (RON) wordt je banner breed over het Ster‑netwerk verspreid. Kies je voor Run of Channel (ROC), dan adverteer je binnen een specifieke titel of kanaal. Met Run of Specifics (ROS) kun je nog gerichter inkopen, bijvoorbeeld op een bepaald programma, website, app of inhoudelijke context. Zo sluit je campagne aan bij de omgeving waarin je doelgroep zich bevindt.

Banners zijn beschikbaar in vaste formaten, waaronder het veelgebruikte 300x250‑formaat, en worden altijd geplaatst in een brandsafe omgeving. Display adverteren is mogelijk voor commerciële en niet‑commerciële organisaties en kan al worden ingezet vanaf €1.000. Een overzicht van de actuele tarieven en CPM‑prijzen vind je op de pagina kosten online adverteren bij Ster.

Banner in de NOS Teletekst-app

Bereik maandelijks 1,6 miljoen mensen met een banner in de NOS Teletekst-app. Wekelijks worden er meer dan 10 miljoen impressies uitgeleverd. Alle display-inkoopopties kunnen hier worden ingezet met het 300x250-formaat. Wil je exclusieve zichtbaarheid binnen de app? Kies dan voor inkoop op ROS.

Let op: het genoemde maandbereik heeft betrekking op de gehele app, niet op de specifieke pagina (zoals de zoekpagina) waarop een Ster-display wordt getoond.

Online videoreclame (pre-roll): mogelijkheden & voorwaarden

Online videoreclame bij Ster wordt ingezet in de vorm van non‑skippable pre‑rolls. Dit zijn videocommercials die vóór online videoprogramma’s van de publieke omroep worden vertoond, bijvoorbeeld op NPO Start. Om de kijkervaring prettig te houden, hanteert Ster duidelijke spelregels: per video worden maximaal twee pre‑rolls getoond en de lengte is maximaal 36 seconden.

Online videoreclame (pre-roll) bij livestreams: mogelijkheden & voorwaarden

Adverteren bij livestreams behoort tot de mogelijkheden voor alle adverteerders. Bij de start van een livestream in de NPO Start app, NOS-app of nos.nl/live of npo.nl/start/live wordt er één non-skippable pre-roll getoond. Dit geeft jouw commercial een exclusieve positie. De maximale lengte is 15 seconden.

Pre-rolls voor livestreams kunnen worden ingekocht op RON (Run of Network) niveau. Met deze inkoopoptie word je op npo.nl/start/live uitgeplaatst op de streams van NPO 1, NPO 2 en NPO 1 Extra.

Op nos.nl/live kun je bij alle livestreams worden vertoond.

Na het bekijken van de pre‑roll start het programma zonder verdere reclameonderbrekingen. Dit zorgt voor aandacht voor je boodschap én behoud van vertrouwen bij de kijker.

Wil je meer weten over het online aanbod van de NPO, bereik en doelgroepen? Bekijk dan de pagina NPO online – bereik en doelgroepen.

Meer resultaat uit jouw online campagne

Maximaal resultaat behalen met je ingezette budget, doelgroepen en kanalen? Laat pre-rolls testen door Ster met AdMeasure. Het resultaat van dit onderzoek kun je gebruiken om je online videocampagne nog effectiever te maken. Zo ben je zeker van de beste aanpak en de beste creatie voor jouw brandingcampagne.

Met online campagnes kun je met een beperkt budget al veel bereiken. Toch kan het voor je doelstellingen interessant zijn om een cross-mediale campagne op te zetten en ook te kiezen voor radio en tv. Met name voor doelstellingen gericht op naamsbekendheid, branding en het vergroten van je koopintentie is het interessant om te kijken naar een uitbreiding van je campagne over meerdere media.

Targeting zonder cookies: contextual targeting

Bij Ster maken we in de online advertenties geen gebruik van cookies en kun je niet targeten op persoonsniveau, maar er zijn wel andere manieren om je campagne gericht in te zetten. Bij video is het bijvoorbeeld mogelijk om te kiezen voor specifieke programma’s, websites, apps, context (onderwerp in bijvoorbeeld een programma of artikel), de tijd dat de advertentie wordt gezien en devices die daarvoor worden gebruikt. Op deze manier zet je jouw online campagne in op de plekken daar waar je doelgroep zich bevindt.

Je kunt dus wél sturen op context, kanaal, programma, tijdstip en platform, maar niet op individuele gebruikers. Het voordeel is een transparante en betrouwbare manier van adverteren, waarbij je zichtbaar bent in een relevante context zonder inbreuk te maken op de privacy van bezoekers. Zo combineert Ster effectieve zichtbaarheid met vertrouwen en brand safety.

Contexten waar op ingekocht kan worden voor video: