Marktaandeel radiozenders: wat zeggen luistercijfers over jouw bereik?

radio blijft een sterk medium met een groot bereik

Uit recente cijfers van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) blijkt dat radio nog altijd een belangrijk onderdeel is van het dagelijkse mediagebruik in Nederland. Maar liefst 88,3% van de Nederlandse bevolking luistert dagelijks naar de radio. Dat komt neer op meer dan 13,6 miljoen mensen. Dit maakt radio een van de meest stabiele massamedia van Nederland.

Het medium bereikt een breed publiek, verspreid over verschillende leeftijden, interesses en regio’s. Juist daarom is radio zeer geschikt voor merken die willen bouwen aan naamsbekendheid, vertrouwen en merkvoorkeur.

Via Ster adverteer je op zes landelijke NPO radiozenders, met elk hun eigen bereik en publiek. Zo weet je zeker dat jouw boodschap terechtkomt bij de juiste doelgroep. Daarnaast is het ook nog mogelijk om op 13 regionale zenders te adverteren.

wat is het marktaandeel?

Het marktaandeel laat zien welk aandeel een merk, product of medium heeft binnen de totale markt. Bij radio gaat het daarbij specifiek om het aandeel in de totale luistertijd. Het marktaandeel maakt duidelijk hoe een zender zich verhoudt tot andere radiostations en hoe populair die is bij luisteraars. Een hoger marktaandeel betekent vaak meer luisteraars en een grotere impact van campagnes.

hoe worden radiocijfers gemeten?

Radiocijfers worden vastgesteld via het Nationaal Media Onderzoek (NMO), uitgevoerd door onderzoeksbureau Ipsos. Het gaat hierbij om een passieve app-meting per minuut op de smartphone. Dit onderzoek zorgt voor actuele luistercijfers, wat handig is voor merken en mediabureaus die hun doelgroep willen bereiken. Dankzij deze data zie je direct welke radiozenders het grootste bereik hebben binnen specifieke doelgroepen en kan je via Ster reclameruimte inzetten.

marktaandeel van npo-radiozenders

De radiozenders van de NPO hebben een aanzienlijk marktaandeel: NPO Radio 1 en NPO Radio 2 trekken wekelijks miljoenen luisteraars. De overige NPO-radiozenders scoren hoge luistercijfers binnen hun eigen niches, waardoor ze uitstekend aansluiten bij specifieke doelgroepen. Zo biedt het marktaandeel van deze radiozenders een perfecte fit voor adverteerdersmerken. Door het aantal luisteraars van de radiozender te delen door het totaal aantal luisteraars, kom je uit op de volgende marktaandelen:

NPO Radio 1 = 8,0%

NPO Radio 2 = 13,1%

NPO 3FM = 2,1%

NPO Klassiek = 1,9%

NPO Radio 5 = 8,2%

bereik en doelgroepen van de radiozenders

NPO Radio 1: sterk in nieuws, actualiteiten en verdieping
Wekelijks 2,1 miljoen luisteraars.
Marktaandeel binnen eigen doelgroep van de zender (46-67) is 6,0%.

NPO Radio 2: de grootste radiozender van Nederland met een brede doelgroep.
Wekelijks 3,0 miljoen luisteraars.
Marktaandeel binnen eigen doelgroep van de zender (25-67) is 15,4%.

NPO 3FM: de zender voor nieuwe muziek, cultuur en een jongere doelgroep.
Wekelijks 1,2 miljoen luisteraars.
Marktaandeel binnen eigen doelgroep van de zender (25-45) is 4,7%.

NPO Klassiek: de klassieke muziekzender van Nederland.
Wekelijks 490.000 luisteraars.
Marktaandeel binnen eigen doelgroep van de zender (55+) is 2,9%.

NPO Radio 5: een van de langst beluisterde muziekzenders van Nederland.
Wekelijks 1,1 miljoen luisteraars.
Marktaandeel binnen eigen doelgroep van de zender (55+) is 13,9%.

NPO FunX: de radiozender voor jongeren in de grote steden.
De zender bereikt 33% van de stadsjongeren.
De doelgroep zit tussen de 16 en 34 jaar.
Let hierbij op dat FunX niet meedoet met het NMO Luisteronderzoek.

waarom adverteren op de radio via ster?

Adverteren via de radio is een krachtig middel om snel en efficiënt een breed publiek te bereiken. Via Ster adverteer je op de landelijke radiozenders van de publieke omroep, binnen een betrouwbare omgeving. Dankzij het brede aanbod aan NPO‑radiozenders bereik je zowel een groot publiek als specifieke doelgroepen, van jongeren in de stad tot actieve 55‑plussers.