Maak de overstap naar adverteren zonder cookies
De online reclamemarkt staat op het punt ingrijpend te veranderen: de invoering van de AVG-wet, bezoekers die steeds vaker voor privacy pleiten en grote browsers die het gebruik van advertentiecookies aan banden leggen. Dit alles heeft grote gevolgen voor online campagnes, die vaak op deze cookies steunen: dit zal in de nabije toekomst niet langer mogelijk zijn. Daarnaast blijkt uit nieuw Ster-onderzoek dat campagnes met en zonder cookies even effectief zijn. De behoefte en het nut van het gebruik van persoonsgegevens voor advertentiedoeleinden staat met dit alles op losse schroeven.
Reden voor merken om na te gaan denken over een overstap naar cookieloos adverteren. Al lijkt de inzet op basis van advertentiecookies op het eerste gezicht een zeer waardevolle, onvervangbare eigenschap te hebben: het specifiek kunnen targeten van een doelgroep. Toch is het bij Ster mogelijk om gericht te adverteren zonder hiervoor persoonsgegevens te gebruiken, waardoor de privacy van de bezoeker gerespecteerd blijft. Namelijk op basis van context. Middels metadata zoals de ondertiteling en beschrijving van een video of de tekst van de content kan een pre-roll of banner bij de meest relevante inhoud geplaatst worden.
