Versterking van cultuur via publieke media
In de pilot stelt Ster online display ruimte (banners) beschikbaar om musea te ondersteunen bij het bereiken van een breed publiek. Musea krijgen de mogelijkheid om zich te presenteren in een veilige, betrouwbare en culturele omgeving binnen het netwerk van de publieke omroep, op websites en apps als nos.nl. Tegelijkertijd draagt de pilot bij aan meer diversiteit in de online uitingen die het publiek te zien krijgt. Van Natuurmuseum Fryslân in Leeuwarden, het Schoenenkwartier in Waalwijk, tot het Bonnefantenmuseum in Maastricht - voorbeelden van de diverse musea die we in de pilot terugzien.
Volgens Frank Volmer, algemeen directeur van Ster, past de samenwerking bij de publieke opdracht van Ster: “Als publieke media-exploitant vinden wij het belangrijk om maatschappelijke organisaties een podium te bieden. Met deze samenwerking laten we zien hoe we onze ruimte kunnen inzetten om cultuur zichtbaar te maken en zo bij te dragen aan de samenleving.”
Concrete steun voor musea
De pilot loopt circa twaalf weken en biedt ruimte aan ongeveer dertig musea. De opzet is bewust eenvoudig en laagdrempelig, zodat musea met uiteenlopende middelen en ervaring kunnen deelnemen. De online reclameomgeving en de doelgroepen van Ster bieden musea een interessant podium om zichtbaarheid te vergroten en bezoek naar de website (én museum) te trekken. Zo zag het Fries Museum haar bezoek groeien door een multimediale campagne bij Ster. Maar online display is nog niet altijd een vanzelfsprekende keuze en wordt soms als complex gevoeld. Met deze actie laat Ster zien hoe eenvoudig en laagdrempelig een bannercampagne zelf op te starten is.
Ook de Museumvereniging ziet de samenwerking als een belangrijke stap om musea beter zichtbaar te maken bij een breed publiek. Martin de Rooij, hoofd Marketing en Communicatie van de Museumvereniging:
“Musea spelen een belangrijke rol in onze samenleving: ze inspireren, verbinden en bieden ruimte voor ontmoeting en reflectie. Tegelijkertijd staan veel musea voor de uitdaging om online zichtbaar te blijven in een steeds drukker medialandschap. Deze pilot helpt musea om op een toegankelijke manier nieuw publiek te bereiken. Juist de samenwerking met Ster laat zien hoe publieke media en culturele instellingen elkaar kunnen versterken in het belang van de samenleving.”
Gezamenlijk signaal richting politiek en samenleving
Met deze pilot geven Ster en de Museumvereniging ook een gezamenlijk signaal af richting politiek en samenleving: cultuur en publieke media versterken elkaar. Door beschikbare publieke middelen en infrastructuur slim en verantwoord in te zetten, ontstaat ruimte voor meer zichtbaarheid van culturele instellingen en voor een rijker en gevarieerder media aanbod voor het publiek.
Aan het einde van de pilot evalueren Ster en de Museumvereniging gezamenlijk de resultaten en de maatschappelijke impact. Als de pilot een succes blijkt, wil Ster het aanbod openstellen voor alle musea die zijn aangesloten bij de Museumvereniging. Musea zullen daar uiterlijk eind augustus over worden geïnformeerd door de Museumvereniging.
Noot voor de redactie
Persvraag naar aanleiding van bovenstaand bericht? Neem dan contact op.
Beeld: programma BinnensteBuiten - KRO-NCRV
