Ster Focus 2022: dit zijn de belangrijkste kansen voor het nieuwe jaar

Het evenement is hier terug te kijken.

Zonder terugblik, geen vooruitblik

Vanuit Beeld & Geluid in Hilversum trapte Ster-directeur Frank Volmer samen met Shay Kreuger, dj bij NPO Radio 2, af met een terugblik naar 2021. ‘Het is een mooi televisiejaar geweest met de Olympische Spelen, het EK voetbal en het Eurovisie Songfestival. De markt is weer aan het aantrekken, veel bedrijven adverteren weer,’ aldus Volmer.

Een mooi jaar dus, maar met ook een keerzijde: ‘De vraag is veel groter dan de mogelijkheden die we hebben. De basis van ons commercieel beleid zal overeind blijven staan, maar we moeten aanpassingen doen om te zorgen dat we vraag en aanbod met elkaar in balans krijgen.’

Nieuwe Mediawet

2021 stond voor Ster ook in het teken van de invoering van de nieuwe Mediawet. ‘We hebben het eerste jaar achter de rug waarin de reclame voor kinderprogrammering afgeschaft is en waarin online alleen nog maar reclame gemaakt mag worden door partijen van algemeen nut, zoals politieke, maatschappelijke of culturele organisaties.’

Daarmee hebben maatschappelijke organisaties een mooi platform. Dat is belangrijk, stelt Volmer: ‘De publieke omroep is van iedereen, dus alle maatschappelijke organisaties kunnen hun ideeën kenbaar maken via radio- en televisiereclame.’

Vanzelfsprekend zijn er ook genoeg vertrouwde successen die terugkeren, vertelt Klein: ‘Je kan altijd op de oude vertrouwde blockbusters op televisie rekenen, want ook in voorjaar pakken wij natuurlijk gewoon uit met Heel Holland Bakt, met Wie is de Mol?, met Boer Zoekt Vrouw en ook Maestro komt eraan.’

Radio in 2022

Naast televisie, zijn er ook volop kansen op radio. ‘We proberen in te spelen op het dagritme van het publiek’, stelt Bosman. ‘De ochtend is voor radio het moment dat luisteraars instromen.’ En er komt een nieuw geluid in de ochtend: Jurgen van den Berg van NPO Radio 1 verhuist naar de middag met een nieuw programma. Astrid Kersseboom, bekend van de NOS, zal zijn plek in de ochtend overnemen.

INKOOPOPTIES IN 2022

Salesmanagers Sabrina Pieters, Pim van Midde en Gerben Teela schoven aan om de optimalisaties in inkoopopties bij Ster in 2022 te bespreken.

‘De vraag vanuit de markt naar tv is erg gestegen in 2021,’ stelt Pieters. ‘En de verwachting is dat die groei volgend jaar nog verder zal gaan doorzetten. Omdat de vraag naar televisie stijgt, zullen onze tarieven omhoog gaan. We willen voorkomen dat we klanten moeten teleurstellen in 2022.’ Die stijging zit zowel in de basisprijs voor een GRP maar ook in de inkoopopties. ‘Ons GRP-tarief voor televisie in 2022 gaat 610 euro worden op de doelgroep 25-67’.

De kortingen blijven in stand. ‘Onder andere het logisch aandeel: op het moment dat je minimaal 27% van je tv-aandeel bij Ster besteedt, ontvang je daar 8% korting over.’ Ook voor radio is deze korting er in 2022: ‘Op radio verlagen we het aandeel naar 23%,’ stelt Van Midde.

Daarnaast voegt Ster een nieuwe doelgroep toe: 25-54 jaar. ‘We merken uit de markt de vraag naar die doelgroep. Dus dan bieden wij die aan’, aldus Van Midde. ‘Dat doen we in de combinatie van NPO Radio 2 en 3FM. Als je dat vergelijkt met de tarieven van 2021 zijn die 30% voordeliger.’

Toegankelijkheid

Gerben Teela kwam aan het woord over toegankelijkheid. ‘Dat is een van onze kernwaarden’, stelt Teela. ‘Dat zie je ook in onze keuzes. Hoe zorgen ervoor dat we het adverteerders en mediabureaus makkelijk maken om mediatypen in te kopen? Dat doen we bijvoorbeeld met de Ster Klantportal, dat adverteerders inzicht geeft in hun campagnes.’ Ook vertelde Teela over innovaties als campagneprognoses op basis van machine learning, de Ster Campagnecalculator en de Ster Campagnevergelijker die in de maak is.

De Taalster

Ster Focus 2022 werd af en toe onderbroken door Frits Spits met De Taalster. Samen met Aaf Brandt Corstius, columniste en schrijfster, en Tannaz Hajeby, dj van NPO FunX, besprak hij media- en reclametaal.