In het neuro-onderzoek Van impressie naar impact onderzochten Ster en Unravel Research hoe verschillende videoplatformen bijdragen aan merkherkenning, merkimago en koopintentie. De resultaten laten zien dat het platform waarop je adverteert minstens zo belangrijk kan zijn als de boodschap zelf.
Waarom aandacht jouw videocampagne effectiever maakt
Wil je groeien met je merk? Dan moeten consumenten je merk opmerken én onthouden. Aandacht speelt daarin een belangrijke rol.
Aandacht vergroot de mentale beschikbaarheid van je merk. Dat is de kans dat consumenten aan jouw merk denken wanneer zij een aankoop in jouw productcategorie overwegen. Hoe sterker die mentale beschikbaarheid, hoe groter de kans dat zij jouw merk meenemen in hun keuze.
Niet iedere vorm van aandacht werkt hetzelfde. Uit het onderzoek blijkt dat consumenten videocontent op ieder platform anders beleven. Daardoor verschilt ook de manier waarop zij reclame op dat platform verwerken en onthouden.
Zo vragen sociale media vooral actieve aandacht. Gebruikers scrollen, reageren en zoeken voortdurend naar nieuwe prikkels. Televisie en streamingsdiensten vragen juist vooral passieve aandacht: kijkers bevinden zich in een ontspannen houding. Hierdoor ontstaat meer ruimte om zowel content als reclame te verwerken. Uit het neuro-onderzoek blijkt zelfs dat merkherkenning bij televisie en streamingsdiensten 18 procent hoger ligt dan bij platformen met actieve aandacht.
Hoe beïnvloedt het platform jouw merk?
Veel marketeers besteden veel aandacht aan de boodschap, de doelgroep en creatie van een campagne. Dat is logisch, want dit zijn vaak de meest zichtbare onderdelen van een campagne. Maar de omgeving waarin een advertentie verschijnt is net zo belangrijk.
Consumenten beoordelen jouw merk namelijk niet alleen op wat je zegt. De plek waar zij jouw reclame zien, beïnvloedt ook hoe zij je merk ervaren. Dit fenomeen staat bekend als het halo-effect. Positieve associaties van een platform kunnen afstralen op de merken die daar adverteren. Platformen die als betrouwbaar en kwalitatief worden gezien, versterken daardoor ook het merkimago van adverteerders.
Uit het onderzoek blijkt dat televisie en streamingsdiensten hoog scoren op betrouwbaarheid en kwaliteit. Voor marketeers betekent dit dat de keuze voor een videoplatform verder gaat dan bereik alleen. Het platform kan bijdragen aan meer vertrouwen, een sterkere merkvoorkeur en uiteindelijke een grotere impact van de campagne.
In de whitepaper ontdek je hoe consumenten de verschillende videoplatformen beoordelen en wat deze platformreputaties voor jouw merk kunnen betekenen.
Hoe haal je meer uit je videocampagne?
Het videolandschap biedt meer mogelijkheden dat ooit. Daardoor wordt het ook steeds belangrijker om bewust keuzes te maken. Welke rol speelt ieder platform binnen jouw campagne? En hoe combineer je kanalen voor maximaal resultaat?
In de whitepaper Van impressie naar impact delen we praktische inzichten die je bij deze keuzes helpen. Je ontdekt welke factoren bijdragen aan een effectieve videocampagne en hoe verschillende videoplatformen elkaar binnen je mediamix kunnen versterken.
Meer weten over videoplatformen en merkimpact?
Wil je weten welke videoplatformen het sterkst scoren op betrouwbaarheid, kwaliteit en koopintentie? Download de whitepaper Van impressie naar impact en ontdek hoe je platformkeuze kan bijdragen aan meer effect voor jouw merk.
