Gezinsaankopen: wie bepaalt?

Wij zochten het voor je uit! In onze whitepaper Gezinsaankopen: wie bepaalt? formuleren we alle aandachtspunten en zoomen we in op het aankoopproces, de creatie en de media-inzet. Op wie binnen het gezin kan je je het beste richten? Wat vinden gezinsleden belangrijk in een commercial? En hoe en waar kan je ze het beste bereiken? Download de whitepaper hieronder en lees er alles over!

De whitepaper is interessant voor alle merken en in het bijzonder voor merken die een gezinsproduct onder de aandacht willen brengen, die zich richten op de doelgroep boodschappers met kind of die voorheen vaak rondom de Zapp(elin)-programmering zichtbaar waren.

VRAAG DE WHITEPAPER HIER AAN

Speelgoed en kinderkleding: Focus je op de (groot)ouder

Benieuwd naar de resultaten uit het onderzoek? We kunnen alvast verklappen dat voor het specifieker bepalen van je communicatiedoelgroep kan je denken aan het Hollandse gezegde: ‘wie betaalt, bepaalt’. Zo ben je bij kinderspeelgoed en -kleding misschien snel geneigd om te denken dat kinderen de belangrijkste rol spelen, maar dat is niet geheel waar: het zijn vaak de ouders en de grootouders die de definitieve keuze maken om zo’n product aan te schaffen. Zij kiezen dan iets waarvan ze denken dat hun (klein)kind het leuk vindt. 

Reizen: rol van kinderen, ouders en grootouders

Verder is de rol van de kinderen bij de vakantiekeuze afhankelijk van hun leeftijd en vaak indirect. Zo hebben kinderen onder de tien jaar invloed op de oriëntatiefase: als de ouders een voorselectie maken, houden ze bijvoorbeeld rekening met de (kindvriendelijke) activiteiten die aangeboden worden, of er genoeg entertainment is en of er andere speelkameraadjes aanwezig zijn. 

Lees meer over het onderzoek en de resultaten in de whitepaper. Vul het aanmeldformulier hieronder in om de whitepaper 'Gezinsaankopen: wie bepaalt?' kosteloos te downloaden. We sturen je het onderzoek per e-mail toe.