Volgens de whitepaper kunnen verschillende typen hoofdpersonen verschillende effecten oproepen:
Een veelvoorkomende fout is dat de afzender onvoldoende herkenbaar is. Daarom adviseert de whitepaper om merk en/of logo duidelijk in de video op te nemen.
De meest effectieve online video's combineren een duidelijke boodschap met herkenbare branding, passende audio en een vorm die aansluit bij de campagnedoelstelling.
Waarom is de omgeving van je advertentie belangrijk?
Wat doet contentwaardering met reclame-effect?
Volgens de whitepaper straalt hooggewaardeerde content positief af op merken.
Voorbeelden van hoog gewaardeerde NPO-programma's:
| Programma |
Waardering |
| In de beste families |
8,7 |
| Oogappels |
8,6 |
| Over mijn lijk |
8,6 |
| Planet Earth |
8,5 |
| Even tot hier |
8,4 |
| Wie is de Mol? |
8,4 |
De whitepaper stelt dat aantrekkelijke content met een beoordeling van minimaal een 7 kan bijdragen aan:
- hogere reclameacceptatie;
- minder irritatie;
- meer aandacht voor reclame-uitingen.
Welke invloed heeft aandacht?
De whitepaper maakt onderscheid tussen:
| Contenttype |
Effect |
| Short format (<5 minuten) |
Meer multitasking, lagere aandacht |
| Long format |
Meer aandacht en grotere schermen |
Daarom is het volgens de whitepaper belangrijk om bij korte content extra aandacht te trekken met een verrassend element.
Waarom werkt een pre-roll beter dan een onderbreking?
Ster plaatst online video uitsluitend als pre-roll.
Volgens de whitepaper:
| Positie |
Effect |
| Pre-roll |
Onderbreekt content niet |
| Mid-roll |
Kan irritatie veroorzaken tijdens het kijken |
Kort samengevat
Advertenties profiteren van kwalitatieve content, hoge aandacht en posities die de kijkervaring niet verstoren. [samengesteld, laten goedkeuren]
Hoe werkt targeting zonder cookies?
Wat is contextual targeting?
Ster gebruikt volgens de whitepaper geen persoonsgegevens of trackingcookies voor advertentiedoeleinden.
In plaats daarvan wordt gekeken naar:
- beschrijvingen van content;
- ondertiteling van videofragmenten;
- onderwerpen en thema's binnen programma's.
Hierdoor kunnen advertenties worden geplaatst bij content die inhoudelijk aansluit op de doelgroep.
Werkt dat net zo goed als cookies?
Volgens de whitepaper blijkt uit onderzoek van Ster dat deze contextuele benadering minstens zo effectief kan zijn als targeting op basis van cookies.
Daarnaast wordt vermeld dat:
| Stelling |
Waarde |
| Mensen die trackingcookies weigeren |
41% |
Kort samengevat
Contextual targeting maakt het mogelijk om relevante doelgroepen te bereiken zonder gebruik te maken van persoonsgegevens of trackingcookies. [samengesteld, laten goedkeuren]
Praktijkvoorbeelden
Ziemi
Doel: vergroten van naamsbekendheid.
Resultaten:
| Resultaat |
Waarde |
| Campagnebudget |
€ 8.000 |
| Totaal aantal bannervertoningen |
3,2 miljoen |
| Vertoningen op NOS.nl |
2,65 miljoen |
| Websitebezoeken |
>8.000 |
Het Fries Museum
Resultaten volgens de whitepaper:
| Resultaat |
Waarde |
| Stijging bezoekersaantallen tijdens tv-campagneweek |
17% |
Museumkaart
Resultaten volgens de whitepaper:
| Resultaat |
Uitkomst |
| Uitlevering video-impressies |
Volgens prognose |
| Websitebezoeken |
Bijna drie keer hoger dan verwacht |
| Video volledig uitgekeken |
Ruim 90% |
