Veelgestelde vragen

Bij Ster geloven we in de kracht van reclame: een sterke commerciële boodschap, rondom de juiste programmering, bereikt de juiste doelgroep en boekt het gewenste resultaat. Goede reclame verdient het om beloond te worden. Daarom is er de Ster Gouden Loeki: dé enige publieksprijs voor de beste, mooiste of meest bijzondere reclame. In deze jaarlijkse verkiezing beloont het publiek de meest gewaardeerde reclamecampagne. De prijs stimuleert adverteerders en reclamemakers om te blijven investeren in creatieve en kwalitatieve commercials.

Maken alleen reclames die bij Ster zijn uitgezonden kans op een Ster Gouden Loeki? 

Nee, een reclame hoeft niet alleen bij Ster te zijn uitgezonden. Het gaat om reclames op de Nederlandse televisie.

Maakt elke reclame kans op de prijs?

Nee, niet elke reclame dingt mee naar een Ster Gouden Loeki. Wij hanteren bepaalde selectiecriteria. Zo mag de spot bijvoorbeeld niet afgekeurd zijn door de Reclame Code Commissie. Ook moet de commercial, om kwartaalwinnaar te worden (en zo aan het eind van een jaar mee te dingen naar de felbegeerde prijs), nieuw zijn en voor het eerst uitgezonden zijn in het betreffende kwartaal. Daarnaast tellen bijvoorbeeld tag-ons, identifiers, filmpromoties en compilaties van eerdere commercials niet mee. 

Hoe wordt bepaald welke lopende commercials kans maken op een nominatie?

Elk kwartaal beoordeelt een onafhankelijk publiekspanel de lopende commercials die te zien zijn op de televisie. De reclames die het hoogst scoren, worden uitgeroepen tot kwartaalwinnaars. Zo krijg je niet alleen inzicht in welke nieuwe commercials er recent zijn verschenen, maar zie je ook direct welke daarvan door kijkers het hoogst gewaardeerd worden en daardoor kans maken op een nominatie voor de Ster Gouden Loeki.

Waarom een Ster Gouden Loeki voor maatschappelijke organisaties?

Als maatschappelijke organisatie ziet Ster het als haar verantwoordelijkheid om een sterke bijdrage te leveren aan de samenleving. Dat doen we door jaarlijks tientallen miljoenen euro's af te dragen aan het Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap, en door er sinds de dertigste editie van de Ster Gouden Loeki een extra prijs voor uit te reiken: de Ster Gouden Loeki voor goede doelen. 

Reclame heeft een belangrijke maatschappelijke functie en massamedia zijn voor goede doelen onmisbaar bij het doen van hun werk - dat is waarom Ster het ook belangrijk vindt dergelijke organisaties een platform te bieden. 

Per 2026 heeft Ster besloten een bredere groep maatschappelijke organisaties kans te laten maken op de speciale publieksprijs. Het vergroten van sociale bewustwording, het stimuleren van bepaalde gedragsverandering en/of het creëren van positieve maatschappelijke impact is namelijk niet voorbehouden aan alleen goede doelen. Ook organisaties zoals ministeries, maatschappelijke initiatieven en culturele instellingen leveren - onder meer door het inzetten van reclame voor maatschappelijke thema's - een bijdrage aan de samenleving. Daarom dingen zij vanaf dit kalenderjaar mee naar deze speciale Ster Gouden Loeki.

Wie maken er kans op de speciale Ster Gouden Loeki?

Het gaat om organisaties zonder winstoogmerk en/of waarvan het hoofddoel maatschappelijk, sociaal, cultureel of ideëel is. Bij het toekennen van commercials aan deze categorie, kijkt Ster naar de afzender - de boodschap of vorm van de boodschap staat hier los van. 

Organisatietypen binnen deze categorie zijn onder meer goede doelen, ministeries, stichtingen, musea en culturele instellingen, wetenschappelijke instellingen, sport- en recreatieverenigingen en samenwerkingen die ontstaan rondom een maatschappelijk thema (zoals bijvoorbeeld Artsen Slaan Alarm of Wij eisen de nacht op). 

Is er sprake van een samenwerking met een (of meerdere) commerciële organisatie(s)? Dan dingt de commercial mee bij de 'reguliere' Ster Gouden Loeki.

Hoe wordt eigenlijk bepaald wie de Ster Gouden Loeki wint?

Alle commercials die aan de selectiecriteria voldoen, worden voorgelegd aan het onafhankelijk publiekspanel van onderzoeksbureau GfK. Zij beoordelen de commercials en kiezen elk kwartaal de 10 mooiste, leukste, meest ontroerende, populairste commercials uit. Voor goede doelen zijn dit er 10 per half jaar.

Aan het einde van dat jaar zijn er dan 40 kwartaalwinnaars (en 20 'halfjaarwinnaars' bij de maatschappelijke organisaties). Deze commercials worden vervolgens opnieuw aan het publiekspanel van GfK voorgelegd, waaruit een ranking ontstaat. De top 10 hiervan zijn de finalisten van het betreffende jaar, en bij de goede doelen is de top 5 finalist geworden. Per 2023 zitten er geen dubbele merken meer in de finale. Mocht dit op basis van de ranking vanuit GfK wel zo zijn, dan zal de laagst gerankte spot van een merk vervangen worden door de eerstvolgende spot in de lijst. Dit doen we tot er een top 10 is met 10 verschillende merken. Voor maatschappelijke organisaties geldt dit ook voor de top 5. Op deze finalisten kan vervolgens door het gehele Nederlands publiek gestemd worden via www.stergoudenloeki.nl.

Er wordt dan gevraagd om je 3 favoriete commercials aan te geven, waarbij je jouw nummer 1 ook daadwerkelijk leuker, mooier of beter vindt dan nummer 2 en 3. Dit systeem heet alternative voting. Jouw stem gaat dan naar jouw favoriet (nummer 1). Vervolgens zijn er meerdere rondes waarin wordt gekeken welke reclame de minste stemmen heeft en daardoor afvalt. Valt jouw nummer 1 af? Dan schuift jouw stem door naar je nummer 2. Valt die ook af? Dan schuift je stem door naar je derde keuze.

Dit proces blijft zichzelf herhalen totdat één commercial de meerderheid van de stemmen heeft. Deze stemmethode verzekert ons dat de winnende commercial breed wordt gedragen onder het publiek. Wil je nog meer weten over de stemprocedure? Lees dan hier verder.

De winnaar van de Ster Gouden Loeki wordt voor 75% bepaald door het publiekspanel van GfK. De andere 25% wordt bepaald door iedereen die gestemd heeft via deze website. Je kan dit ook in een handige infographic terugvinden op deze pagina. 

Wie zitten er dan in dat panel? 

Uit het totale panel van GfK wordt een steekproef getrokken. Daarbij wordt er rekening gehouden met een juiste verdeling van leeftijd, geslacht en opleiding, zodat het een goede afspiegeling is van de Nederlandse bevolking van 13 jaar en ouder. 

Mijn reclame zit niet bij de kwartaalwinnaars of in de finale, hoe kan dat? 

Het is natuurlijk balen: de commercial waar jij en een team hard aan gewerkt hebben, en waarvan je wellicht hoge verwachtingen had, zit er niet bij. De meest aannemelijke reden is dat het Nederlands publiek (via het GfK panel) andere commercials leuker, mooier, beter, grappiger of aangrijpender vond dan die van jou. Het kan natuurlijk ook zo zijn dat de spot niet aan de selectiecriteria voldoet. Zit jouw commercial er niet bij en wil je zeker weten dat hij wel in de running is geweest? Neem dan gerust contact met ons op via stergoudenloeki@ster.nl.